Это какой-то щит: как дизайн-код повлиял на уличную рекламу в Томске

ТОМСК, 13 июл – РИА Томск. Дизайн-код действует в Томске уже третий год, и число желающих разместить и узаконить новые вывески существенно сократилось – соответствующих разрешений в 2023 году выдано на треть меньше, чем в предыдущие годы. А вот отдельно стоящих рекламных конструкций, единый стандарт для которых еще не принят, становится все больше. Как щиты 3 на 6 стали приметой города – в материале РИА Томск.

Обновление со скрипом

Ранее сообщалось, что в июне 2022 года в Томске был утвержден дизайн-код – раздел правил благоустройства, который регулирует размещение вывесок на фасадах зданий. Он должен избавить город от рекламно-информационного шума, упорядочить вывески и адресные таблички. Особые требования предъявляются к объектам исторической застройки "особой архитектурной зоны", к которой относятся 144 улицы и переулка Томска.

"С момента принятия указанного раздела дизайн-кода (требования к рекламным конструкциям на фасадах зданий) отмечается сокращение количества обращений на выдачу разрешений на установку рекламных конструкций на фасадах зданий", – сообщил чиновник.

По данным департамента муниципальной собственности, количество выданных разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на фасадах до принятия дизайн-кода в 2022 году составляло около 800 в год (в пандемийном 2020-м был спад до 679). Затем активность томских предпринимателей резко пошла на убыль: в 2023 году было выдано 486 разрешений, а в 2024-м – пока всего 163.

Информации о том, сколько всего разрешенных вывесок размещено в Томске, у департамента нет. Что касается старых конструкций, которые появились в Томске до принятия дизайн-кода, то чиновник напомнил о предоставленном бизнесу пятилетнем переходном периоде. Убрать не соответствующие правилам благоустройства старые конструкции предприниматели должны до 17 июня 2027 года.

Щиты пока не закодированы

Также сообщалось, что в 2023 году мэрия заключила контракт стоимостью 476 тысяч рублей на разработку дизайн-кода для отдельно стоящих рекламных конструкций. К 2024 году подрядчик – компания "Архнуво" – должен был создать единый стандарт. Предполагается, что введение новых требований к "наружке" также будет постепенным, и все ранее заключенные договоры будут действовать до конца своих сроков.

"В отношении отдельно стоящих рекламных конструкций дизайн-код находится в разработке", – сообщил сотрудник департамента муниципальной собственности, уточнив, что подготовленный "Архнуво" проект документа пока не прошел согласование в недавно созданном облдепартаменте градостроительного развития.

Он также подчеркнул, что сроки принятия "рекламного дизайн-кода" мэрии неизвестны. Однако процедура предполагает сначала подробное изучение проекта с участием экспертного сообщества и депутатов гордумы.

Что касается актуального положения, то, по данным мэрии, наиболее популярны у томских рекламщиков конструкции "три на шесть метров" – их в городе насчитывается 662 штуки.

Примечательно, что за последние 5 лет этот показатель вырос, но незначительно – в 2019 году щитов было 647. Куда заметнее – с 90 в 2019 году до 192 в 2024-м – выросло количество "конструкций индивидуального проектирования" (самореклама ТЦ и дилерских центров).

Подавляющее большинство отдельно стоящих рекламных конструкций в Томске – 800 из 913 – установлены по договору с мэрией. Меньшая часть – это конструкции, которые установлены на частных земельных участках (в этих случаях согласие властей не требуется). При этом доля рекламных конструкций, расположенных на частных участках, за последние годы заметно выросла: в 2019 году таких было всего 49, а в 2024-м – уже 117, следует из данных гордепартамента.